QuestMobile 移动互联网在线阅读洞察报告： 免费+广告模式兴起，一年窜出数千万用户……

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各位童鞋哒噶吼啊，上一期低幼红利报告看的咋样？有童鞋后台留言表示：可不可以深入讲一下在线育婴嫂保姆市场、辅食类网站、宝妈月子中心机构、营养膳食等等……:-D各位童鞋们，俺们这里全是单身狗、程序猿，这些细分看着好残忍啊，就好比Mr.Zhou，在净化心灵的要求下，边在办公室抽雪茄，边去关注各地大宝剑、小宝剑🗡、ktok之类的，内心还不得像被峨眉山野猴子抓啊……

哈哈，所以呢，单身狗、程序猿最关心什么？种马、同人……所以，今天Mr.QM就跟大家分享一下阅读市场，而且绝对是高增长、蓝海。QuestMobile数据显示，2018年底开始，免费+广告模式快速崛起，甚至引起在线阅读APP用户量快速增长，相比2018年4月，2019年4月MAU大于300万的免费阅读APP数量增长了200%。具体来看，2019年4月，免费模式中，七猫免费小说已经达到1846万（2018年8月上线），米读小说和番茄小说（2018年5月上线）、追书免费版（2018年12月上线）、连尚免费读书（2018年8月上线），均突破1000万，对比可以看出，免费模式正在快速飙涨。

不过，免费模式并未对付费模式产生冲击，比如，免费阅读平台七猫免费小说与掌阅、QQ之间的独占用户比例均超过9成，这也显示，免费阅读大量吸引的是增量，而非存量。这也让巨头开始觉醒，进行主动防御，比如，阅文集团推出了飞读，头条推出了番茄小说，目前效果均获得不俗的用户规模。

原因很简单：免费模式用户画像中，核心标签包括三四五线城市、中西部地区、18岁以下、41-45岁区间等等，这部分人群很愿意花时间换取内容，配上一定用户激励，黏性很高，适合广告投放，而从需求看，这部分人群社交、薅羊毛、拼团、返利、比价等等需求强烈，显然，这又是个精细化、强运营的生意，想要抓住他们并形成正向循环，似乎并没有那么简单。

具体不妨看报告吧。真相只有一个    你我都需直面鲜血

定义：

免费模式：整个平台均可以不付费就阅读正版内容、或是在阅读期间观看广告、或是能够较为简单便捷地获取兑换券以支撑日常阅读所需的阅读类APP，称为免费阅读APP；

付费模式：对比免费模式，日常获取的兑换券不足以支撑阅读所需或不支持热门内容，需要额外付费购买的阅读类APP，称为付费阅读APP

看广告+免费阅读模式正成为在线阅读行业的崛起新势力

1、2018年下半年，免费阅读模式陆续兴起，来势汹汹，凭借免费正版内容，辅以用户激励，快速吸引流量，2019年3月，主打免费模式的APP已超5成

2、免费阅读模式由来已久，2018年开始的正版免费阅读平台仍处于发展初期，叠加市场对增量的渴求，免费这一流量抓手前景可期

3、免费的模式改变了数字阅读行业格局，主打免费的阅读类APP在短时间内积累了大量用户，在千万级用户规模以上的阅读类APP中占据半壁江山

4、但免费模式并未对原有的付费模式形成冲击，典型免费平台七猫免费小说APP分别与典型付费平台掌阅和QQ阅读之间的独占用户比例均超九成

5、巨头们也注意到免费阅读领域，阅文集团推出了飞读进行防御，效果仍待检验，头条也推出番茄小说，瞄准免费网文这个流量新窗口

免费模式给行业带来了什么？为行业增添了新鲜血液，丰富变现模式

1、免费阅读人群从哪来：免费模式借互联网东风，撬动低线城市增量用户需求，获得大量下沉用户，坐落在广大中西部地区的用户更偏向接受免费阅读模式

2、相较于付费阅读模式，免费阅读模式让用户花费时间换取内容，辅以一定用户激励，拉高使用粘性，为广告投放提供良好温床

3、免费广告模式扩大了阅读市场的总体变现规模，和付费模式相互补，做大了行业蛋糕，形成广告（流量内容）+付费（质量内容）的分层变现体系

免费阅读人群的日常互联网行为偏好

1、免费阅读人群在哪里社交：相比全网，免费阅读人群中未婚的更多，具有较为强烈的交友需求，更喜欢通过陌生人社交APP结识他人

2、免费阅读人群在哪里看新闻：作为免费的羊毛党，免费阅读人群同样热衷于网赚，偏向在新浪新闻、趣头条等APP看新闻资讯

3、免费阅读人群在哪里购物：身处下沉地区的他们消费能力相对偏低，呈现消费降级特点，喜欢参与拼团、返利、比价等形式

4、免费阅读人群在哪里娱乐：除了阅读刷段子，免费阅读人群也喜欢通过玩手游、看直播来消磨时间

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